播报：合生创展“618”即将启幕 “美好焕新年”迸发品牌新活力
央广网北京6月14日消息 一年一度的“618”消费热潮正在进行中，其热度也蔓延到更多行业，成为企业重要的营销节点，房企合生创展也在其中。6月15日，合生创展将在天猫好房开启“万物来潮618”专场直播，推荐旗下热门楼盘。
据了解，上述618购房节是合生创展系列品牌焕新活动之一。作为老牌房企中的稳健派，合生创展面对行业新趋势，积极寻求新打法，使得品牌持续焕发新活力。2023年，合生创展开启“美好焕新年”，继续将年轻活力、潮流创新融合到品牌基因中，围绕品牌、产品、服务进行多元化升级，焕新人居美好生活。
稳健经营 从容穿越周期的实力派
【资料图】
“稳健”是长期伴随合生创展的标签，也是合生创展从容穿越周期的底气。即使是在行业遇冷的2022年，合生创展仍旧表现出了较强的韧性。
财报显示，2022年合生创展实现营业额272.52亿港元；核心利润为10.81亿港元；毛利82.81亿港元，毛利率为30%，而根据克而瑞统计的数据，2022年行业典型上市房企毛利率中位数同比降低4个百分点至14.1%。2023年一季度报则显示，报告期内，合生创展合同销售额为110亿港元，增长30%。
合生创展持续稳健的表现也受到了市场认可。4月24日，标普将合生创展的评级展望从负面调整至“稳定”；5月底，合生创展在“2023中国上市房地产企业评估系列榜单”中获得“H股2023房企综合竞争力第11名”“H股2023房企经营稳健性第6名”等荣誉。
此外，截至2022年末，合生创展土地储备总量为2872万平方米，其中地产板块土地储备约2146万平方米，约75%位于一线城市；商业版块的土地储备约726万平方米，约95%位于一线城市，这为其未来的持续稳健发展提供了基础。
产品服务持续进阶 为城市发展与人居变革创造价值
如果说稳健的表现是合生创展的底气，那么持续创新、勇敢求变的态度，则是其灵活适应市场变化的动力源。无论是产品、服务，还是品牌策略，合生创展始终在寻求更大的突破。
在产品端，合生创展始终坚持“中高端精品发展战略”，洞察城市发展方向，寻找城市、资源、土地之间的平衡，以超越传统产品的打造方式，提升产品差异化和创新力，为城市发展与人居变革创造价值。
目前，合生创展已在全国成功开发了近百个住宅项目，累计开发面积超3000万㎡，形成缦系、悦系、帝景系、骏景系、国际城系等多个产品系列，并率先构建出特色产品IP。
其中，缦系作为合生高端产品系，以“缦合荟”生活方式平台汇聚全球资源，构建缦式全球生活方式。2022年，合生缦系产品贡献销售业绩126.99亿元，占总销售额的39%。正值2023年“美好焕新年”，缦系受到市场进一步认可，例如，今年一季度首次开盘的缦云上海，取得了2.5小时销售42.44亿元的成绩。
而在服务端，合生创展不断探索生活本源，创新性地实现产品全生命周期新突破，从产品推出到后续触点，全部纳入360°全服务网，导入全球优质产业资源，并在科技的应用加持下，实现客户对品质、圈层、配套、服务的需求。
据了解，合生创展围绕销售前后端，制定了客户服务标准化规范。在销售前端，从案场五感、销售关怀力、活动升级、服务力等客户触点出发，规范两点一线客户触点服务，保障案场服务管理和出品形象的统一化、规范化；在销售后端，则寻求科技赋能，通过智慧交付系统，使整个交付环节更为人性化、智能化、便捷化。
此外，科技的赋能还体现在“智慧社区”打造中。合生创展引入先进的智能化技术和设备，通过智能“软件+硬件”的全套配置，将社区各项服务与设施连接成智能化有机整体，并依托先进的物管模式及强大的社区资源，整合合生活APP、合管家、合支付、合掌柜四大客户端，全面焕新人居服务场景。
品牌焕新 频频“出圈”彰显生活主张
合生创展成立于1992年，是名副其实的“老牌房企”。不过，从品牌焕新的角度看，合生创展也称得上创新派，时常以新颖的形式跨界“圈粉”。
（示意图，企业提供，央广网发）
刚过而立之年的合生创展，去年以成立30周年为契机推出了一系列品牌焕新动作。今年，合生创展以“美好焕新年”为主题，拓展品牌内涵。
新的一年里，“优生活”IP再度升级。合生创展持续洞察年轻圈层，打破传统沟通模式，用互联网玩法给“后浪”带来新体验，丰富多彩的潮流活动成为品牌与业主的“亲密纽带”，承载合生圈层专属的生活方式。
值得一提的是，合生创展在全国四大区域各项目案场落地品牌升级活动，延伸客户兴趣触角，文创、艺术、先锋时尚、科技体验等活动频频“出圈”，彰显了合生创展推陈出新、探索无界、焕新潮流的品牌态度。
今年以来，除生日会、爱心市集、合你益起等常规活动，合生创展已成功策划了春节购房嘉年华、“春光趁早”春日主题活动、奇焕五一·美好+倍购房节、奇焕生活节等新潮活动，为社区生活、居住生活创造更多新鲜感。
延续上述活动的热度，合生创展再次出手，于5月30日-6月22日开启“造趣时代潮我看”“万物来潮618购房节”系列活动，将品牌热度推向下一个高点。
“618购房节”便是其数字化营销的系列组合拳之一。据悉，本次“618”期间合生创展以“万物来潮”为主线，更有6重重磅购房福利助力买房人轻松安家。据悉，6月15日合生创展将在天猫好房直播间开启“万物来潮618”专场直播，携手旗下品质项目为置业者在线“发福利”。
活动期间，合生创展不仅通过直播、短视频、线上话题互动等方式，打造好房带看、网红探盘、“营销总价到”等一系列场景营销活动，各项目“潮流推荐官”还将与用户一起探索城市生活中的潮流“分子”，开展造趣生活潮我看、潮流奇葩说、好房潮我看等话题互动，充分体现合生潮流生活的多元包容态度。此外，合生创展各项目案场还将展开系列潮流奇趣互动体验，引发美好连锁反应。
一直以来，合生创展在行业内都有稳健派的印象。而在“优质生活 完美体现”品牌理念的指引下，合生创展以产品、服务的升级与品牌内涵的持续焕新，丰盈居住生活，构建品质圈层，这让其品牌不断焕发新活力，能够灵活应对市场变化，也炼就了支撑合生创展在更长周期内赢得市场认可的重要品质。
