天天观点：贵州“村超”成新晋顶流，啤酒、白酒谁能抓住体育营销新场景？
贵州榕江“村超”彻底出圈！成为2023年继“淄博烧烤”之后又一超级顶流。
一场在人口仅有38.5万人的贵州小县城举办的足球赛，球员没有年龄限制，他们是建筑工人、是市场摊贩、是乡间务农的农民、是挖掘机驾驶员、是乡村小学的教师……，没有品牌的赞助、没有大型机构的组织、没有大型媒体的前期宣传，却引来超5万观众观看，带动当地旅游人次大幅上升。
(相关资料图)
不仅如此，贵州“村超”更凭借接地气的风格与绝对精彩热血的比赛，迅速在互联网热度发酵。解说员韩乔生亲赴现场解说球赛，知名足球评论员黄健翔、贺炜等也纷纷为村超点赞。欧洲金球奖得主、英格兰传奇球星迈克尔·欧文还特地录制了视频，为村超加油鼓励。
6月5日，村超真的搞大了。中国外交部部长助理、发言人华春莹特地在推特发文，向全世界推荐村超比赛。
两周内，村超的相关内容创造了十多个抖音热点，登上其全国热榜，话题“#贵州村超”建立3天内，阅读量超1亿!
截至到6月11日上午，据抖音数据显示，#村超#、#贵州村超#以及#贵州村超现场有多燃#这三个话题，分别创造了1.2亿次、11亿次和2.7亿次的播放量。如同不久前爆火的淄博烧烤，全国各地的球迷、游客也开始奔向贵州，有的甚至开车十几个小时，只为到现场观赛，感受村超之魅，榕江之美。目前，村超对榕江经济的影响已经在旅游业、夜市经济中显现出来。如今，2023年暑期期间，榕江县80%的民宿都已经订满，在榕江历史上，这也是从未有过的盛况。今年“五一”期间，黔东南州旅游接待508.81万人次，实现旅游综合收入51.51亿元，全州纳入重点监测的29家住宿单位，平均出租率达70%以上。其中，此前凭借村BA出圈的台江县，以及村超所在地榕江县，都起到了相当大的引流作用。
一直以来，体育营销是长盛不衰的一种营销手段之一，也是跟消费群体加强黏性的一种途径。无论是泸州老窖、水井坊、五粮液等白酒企业或是华润雪花、燕京啤酒等啤酒企业、包括轩尼诗等企业，都将体育营销摆在了重要的位置，但中国足球的身影隐于其中不常见到。
事实上，中国足球在上个世纪90年代有过辉煌的荣耀时期，彼时全兴酒冠名的全兴队在全国范围来说都是足球界当红炸子鸡。尽管因为中国足球的内部原因，足球在体育营销中心逐渐失语，但并不代表国人对足球这项运动不在意，不在乎，不重视。
贵州村超的崛起，反映了国人对于足球的期待值仍然非常高。这也许反映了一个重要的趋势，长期被忽视的中国足球可能成为酒类营销的新阵地。
当下“足球+烧烤+啤酒”的黄金营销组合或许是发挥作用的时候，贵州村超以其超强的IP价值将为啤酒企业提供良好的曝光机会，而目前正值夏季，是啤酒的旺销季，贵州村超的的比赛进场将持续延续至7月底，仍然能够为企业赢得良好的营销效果。
当然，这并不代表白酒企业应该放弃这波机会，近年来白酒消费者越发年轻化，并且追求国际化品质和健康的生活方式，这也是白酒企业要深耕体育营销的底层逻辑。此外，与贵州村超相结合还能带给品牌多元化的品牌价值，不仅是大国宏观层面，也是国民精神层面。
事实上，从2018年开始，头部白酒在足球赛事上的投入已经在逐步增加；而腰部品牌，尤其贵州的酱香酒品牌更应该凭借主场优势，迅速与贵州村超开展营销活动，借由推广贵州村超、推广贵州的酱香白酒、推进自己的品牌体育营销动作。
来源：大家酒评
